高い＝良いとは限らない！皮膚科医も指摘する「化粧品の値付けの真実」と賢い選び方3選

「化粧品は高いほど効果があるはず」
「デパコスを使っていれば安心」

なんとなくそう信じて、無理をして高価な化粧品を買い続けていませんか？

もちろん、高価な化粧品には素晴らしい商品がたくさんあります。しかし、化粧品の価格は、中身（成分）の良し悪しだけで決まるわけではありません。

「高い＝肌に良い」「安い＝効果がない」という思い込みを捨て、化粧品の価格が決まる仕組み（カラクリ）を知ることで、私たちはもっと賢く、自分の肌に本当に必要なアイテムを選べるようになります。

この記事では、意外と知られていない「化粧品の値付けの真実」と、情報に惑わされない賢い選び方のポイントを3つ紹介します。

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化粧品の価格はどう決まる？「中身」以外の大きなコスト

1万円の美容液と、1000円の美容液。中身の原価も10倍違うかというと、必ずしもそうとは限りません。

化粧品の販売価格には、成分の原価以外に、実に多くのコストが含まれています。

テレビCM、雑誌広告、有名女優やタレントの起用、インフルエンサーへのPR依頼など。ブランドイメージを高め、認知度を上げるためには莫大な費用がかかります。これらのコストは、当然商品価格に上乗せされます。

デパコスなどに多い、ガラス製の重厚なボトル、複雑なデザインのキャップ、豪華な外箱…。気分を高揚させる美しいパッケージは魅力的ですが、中身の成分以上に容器にお金がかかっているケースも少なくありません。

百貨店の一等地にカウンターを構え、美容部員（BA）さんが丁寧に接客し、カウンセリングを行う。この質の高いサービスを提供するための場所代や人件費も、商品価格に含まれています。

これはポジティブな要素ですが、そのメーカーしか作れない独自の有効成分や、最新の浸透技術を開発するためには、長い年月と莫大な研究開発費がかかります。これが価格に反映されている場合は、「高いなりの価値がある」と言えるでしょう。

これらの要素が複雑に絡み合って価格が決まるため、一概に「値段＝効果」とは言えないのです。

では、私たちは何を基準に選べば良いのでしょうか？

ブランドイメージや価格に流されず、自分に合う化粧品を見極めるためのポイントです。

化粧品のパッケージの裏面（または外箱）には、配合されている全ての成分が、配合量の多い順に記載されています（※医薬部外品は順不同の場合あり、1%以下の成分は順不同）。

専門家でなくても、なんとなく眺めるだけで分かることがあります。

狙いの成分が上位にあるか？
例えば「ビタミンC配合」と大きく謳っているのに、成分表示のはるか後ろの方（＝微量しか入っていない）にあったら、その効果はあまり期待できないかもしれません。
シンプルな構成か、色々入りすぎか？
本当に肌に必要な成分（セラミド、ヒアルロン酸など）が上位にシンプルに入っているものは、原価が中身にしっかりかけられている良品である可能性が高いです。

決して高価な化粧品を否定するわけではありません。「何に対して対価を払うか」を自分で納得して選ぶことが大切です。

「気分が上がる体験」にお金を払うならデパコス
美しい容器、良い香り、丁寧な接客による高揚感も、美容の大切な要素です。そこに価値を感じるなら、デパコスは素晴らしい選択肢です。
「中身の実利」を追求するならメーカー系やドクターズコスメ
広告費や容器代を抑え、その分を成分の質や濃度に還元している質実剛健なメーカーや、皮膚科学に基づいたドクターズコスメは、コストパフォーマンス（費用対効果）が高い傾向にあります。